El Real Time Bidding (RTB), ó también conocido como Programmatic Advertising (Publicidad Programática) es una nueva forma de compraventa de banners publicitarios en el mundo del marketing digital.
En esta modalidad, los anunciantes deciden en tiempo real si quieren comprar impresiones por unidad, a diferencia de la compra que hacen habitualmente por paquetes, y dónde cada impresión puede tener un precio diferente.
Los criterios básicos ha tomar en cuenta para evaluar el precio de una impresión son la url de la página web dónde se mostrará el anuncio y la información histórica del consumidor gracias a las cookies.
Los beneficios que ofrece este método de publicidad online, son:
* Hacer publicidad ante un perfil de cliente específico en función de su historia de navegación en internet
* Hacer publicidad y banners con mensajes personalizados de acuerdo al perfil del consumidor, es decir, poder cambiar el banner en función de que tipo de cliente visita el sitio.
* Elegir dónde (web) y cuándo (día y hora).
* Aumentar la efectividad del anuncio al poder segmentar mejor la audiencia.
* Permite comprar impresiones a precios accesibles si no hay mucha demanda
Todavía no es algo que esta disponible en todos los mercados, pero con el correr del tiempo y a medida que anunciantes y dueños de sitios analicen pros y contras de estas posibilidades, incoporarán la comercialización de sus espacios publicitarios en modo de subasta.
