La mayoría de las empresas desconoce la cantidad de herramientas que ofrece la red social creada por Mark Zuckerberg. Si es dueño de una Pyme, un emprendimiento e inclusive una gran empresa, necesita informarse sobre cómo publicitar su marca en Facebook. Par ello, detallaremos algunas de las diversas opciones que ofrece esta red social para dar a conocer tu empresa entre potenciales clientes.
En primer lugar, para crear un anuncio publicitario, debemos definir un objetivo de marketing, qué queremos conseguir a través de nuestra publicidad en Facebook. Existen diversos tipos de objetivos que debemos tener en cuenta para crear nuestras publicidades:
Campañas de Branding o Posicionamiento de Marca
Si nuestra empresa busca generar presencia y reconocimiento de marca o branding, podemos realizar campañas que nos ayuden a:
a) Promocionar nuestras publicaciones. Aquí podemos publicitar desde una imagen, un video hasta una publicación que posea únicamente texto con el objetivo de lograr a través de la misma, mayor llegada e interacciones con nuestros potenciales clientes: que vean nuestra publicación, conozcan nuestra marca/producto/servicio, le den me gusta, la comenten y hasta la compartan.
b) Promocionar nuestra página en facebook (fan page), para lograr captar nuevos seguidores/fans/me gusta.
c) Llegar a personas que se encuentren cerca de nuestro negocio: este objetivo de difusión local suele ser utilizado por locales de comida, restaurantes, bares, negocios de servicios por ejemplo, que desean atraer potenciales clientes que se encuentran cerca de su negocio.
d) Mejorar el reconocimiento de marca
Campañas de Consideración de Marca
Si a través de nuestra campaña buscamos generar consideración de nuestra marca y acciones específicas, debemos crear anuncios que nos permitan:
a) Atraer a usuarios a nuestro sitio web: a través de un click en este anuncio podremos hacer que potenciales consumidores ingresen y conozcan nuestro sitio web. Este objetivo resulta importante ya que muchas empresas cuando se informan sobre cómo publicitar su marca en Facebook, desconocen que a través de los anuncios no sólo pueden darle visibilidad a su fanpage, sino también a otras plataformas de comunicación como una página web.
b) Atraer a potenciales clientes para que instalen nuestra aplicación mobile. Este anuncio permitirá que el usuario haciendo click en la pauta ingrese directamente a la aplicación y pueda descargar la misma allí.
c) Aumentar el número de asistentes a nuestro evento. A través de este anuncio podremos difundir un determinado acontecimiento dentro de nuestra empresa que deseemos comunicar, ya sea una exposición, una charla o una conferencia que organicemos.
d) Aumentar las reproducciones de un determinado video.
e) Generar clientes potenciales para nuestro negocio.
Campañas para Generar Conversiones o Acciones Específicas
Por último, si nuestro objetivo es generar conversiones a través de nuestro anuncio, si buscamos que nuestro usuario realice acciones específicas y concretas con nuestra marca, podemos utilizar publicidades para:
a) Aumentar las conversiones a nuestra página web.
b) Incrementar la interacción con nuestra aplicación mobile.
c) Lograr que potenciales clientes soliciten una oferta de nuestra empresa.
d) Promocionar un catálogo de productos.
Para terminar de conocer los conceptos más importantes sobre cómo publicitar su marca en Facebook, debes saber qué tipos de ubicaciones puede tener tu anuncio. Si el mismo es observado desde una computadora, el anuncio aparecerá en la sección de noticias y en la columna de la derecha del escritorio, sin embargo, aquellos usuarios que ingresen desde un Smartphone, sólo podrán acceder a las publicidades a través de la sección de noticias.
Siempre es importante desarrollar cualquiera de estas campañas dentro del marco de una Estrategia de Marketing Digital, planificada, con objetivos claros, midiendo resultados y monitoreando y ajustando para optimizar la inversión.
Si desea realizar una campaña de publicidad en Facebook exitosa acorde a las necesidades y los objetivos de su empresa, ¡contáctenos!
