Aumenta cada año la cantidad de usuarios de internet en el mundo, así lo confirma el nuevo Digital 2021 Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite.
Exploraremos la situación digital de México desde enero del 2020 a enero del 2021: las tendencias y los nuevos hábitos de consumo que han surgido, específicamente, por la influencia de la pandemia de COVID-19
Uso de móviles, Internet y redes sociales
México tiene actualmente 129 millones de habitantes, de los cuales un 80.9% vive en zonas urbanas.
El número de dispositivos móviles conectados en el país es de 115.4 millones, lo que constituye un 89,1% de la población.
México tiene 92.01 millones de personas conectadas a internet y 100 millones de perfiles activos en redes sociales. Con lo cual algunos usuarios poseen más de un perfil.
Crecimiento digital: enero 2020 vs enero 2021
En el 2021, la población mexicana creció un 1% a diferencia del año anterior, incorporando a 1.3 millones de personas nuevas.
México muestra una pérdida de 407 mil conexiones, lo que representa un decrecimiento del 0.4% en las conexiones de dispositivos móviles. Sin embargo, el porcentaje de internautas subió un 4%, sumando 3.5 millones de nuevos usuarios.
El porcentaje más alto lo tiene el uso de redes sociales, con un 12.4% lo que representa 11 millones de nuevos usuarios activos en redes.
Dispositivos que más utilizan los usuarios de Internet
Los usuarios de internet, entre 16 a 64 años de edad, usan diversos dispositivos móviles.
– Celulares: 98.9% .
– Teléfonos inteligentes: 98.7%.
– Teléfonos móviles sin características “inteligentes”: 11.4%.
– Laptops o pc: 74.2%.
– Tablets: 48%.
– Televisores inteligentes para ver contenido en línea: 24%.
– Consolas de videojuegos: 48.3%.
– Dispositivos inteligentes para el hogar (Smart Home): 12.2%.
– Relojes inteligentes: 22.6%.
– Dispositivos de realidad virtual: 6.3%.
Tiempo invertido en plataformas y dispositivos digitales
Lo invierten de la siguiente forma:
– 9 hs y 01 min conectados a Internet (casi una hora más con respecto al 2019).
– 4 hs y 01 min mirando TV (broadcast o streaming)
– 3 hs y 27 min usando redes sociales.
– 1 h y 34 min leyendo noticias (en línea o en medios impresos).
– 2 hs y 16 min escuchando música a través de servicios de streaming.
– 58 min escuchando la radio.
– 56 min escuchando podcasts.
– 1 h y 36 min al día jugando videojuegos de consola.
Resumen general del uso de Internet en México
En México hay 92.01 millones de usuarios de Internet, lo que representa al 71% de la población total.
En el 2020, hubo un crecimiento del 4%. Los mexicanos invierten en promedio 9 horas y 01 minutos al día para conectarse desde cualquier dispositivo.
Uso de redes sociales
En México 100 millones de personas hacen uso de las redes sociales, lo que representa un 77.2% de la población mexicana activa en internet.
En 2021, se incrementó 12,4%, es decir 11 millones de usuarios nuevos.
El 98.9% acceden a través de sus dispositivos móviles.
Comportamiento de los usuarios en redes sociales
Personas entre 16 y 64 años de edad se comportan en las redes sociales de la siguiente manera:
– El 99.9% visitó o utilizó una red social o un servicio de mensajería instantánea en el último mes.
– El 91.2% de los usuarios participó activamente en las redes sociales en el último mes.
– El usuario mexicano pasa en promedio 3 horas y 27 minutos al día en redes sociales.
– Cada usuario tiene alrededor de 10.2 cuentas dentro de diferentes plataformas.
– El 54,5% de los usuarios utilizan las redes sociales con propósitos laborales.
Redes sociales y apps de mensajería instantánea más usadas
En el primer lugar está YouTube con 96.3%, lsigue Facebook con el 95.3% de las visitas y luego, WhatsApp con el 91.3%. Messenger de Facebook fue usado por el 79.4% de los mexicanos y en quinto lugar aparece Instagram con el 76.9%
Estadísticas de la audiencia de Facebook
La red social más utilizada en México es Facebook, alcanzando a 93 millones de mexicanos vía campañas publicitarias. Esto representa el 92.3% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años, con un aumento de 1 millón de nuevos usuarios con respecto al 2020 (1.1%). Su público está conformado por 51.1% mujeres y 48.9% hombres.
Estadísticas de la audiencia de Instagram
Instagram alcanza a 32 millones de mexicanos vía campañas publicitarias. Esto representa el 31.7% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años.
La cantidad de usuarios alcanzados tuvo un aumento del 3.2% con respecto al 2020. Su público está conformado por 53.1% mujeres y 46.9% hombres.
Estadísticas de la audiencia de Twitter
Twitter tiene el potencial de llegar a 11 millones de usuarios a través de publicidad. Se trata del 10.9% de la población activa en redes.
La cantidad de usuarios alcanzados tuvo un crecimiento del 3,3% con respecto al último trimestre y el público está conformado por un 38.9% de mujeres y 61.1% de hombres.
Estadísticas de la audiencia de LinkedIn
LinkedIn, alcanza a 16 millones a través de anuncios publicitarios y tuvo un crecimiento del 6,7% con respecto al último trimestre. Su público está conformado por un 42.3% de mujeres y 57.7% de hombres.
Edad y sexo de la audiencia de anuncios publicitarios en redes sociales
Se identifican 7 grupos segmentados por rangos de edad y subdivididos por género:
– El 3.6% del público femenino y el 3.2% del público masculino se encuentra entre los 13 a 17 años de edad.
– El 13.1% de las mujeres y el 12.1% de los hombres se encuentran entre los 18 a 24 años de edad.
– El 15.1% de mujeres y el 16.1% de hombres se encuentra entre los 25 a 34 años de edad.
– El 9% de las mujeres y el 8.4% de los hombres se encuentran entre los 35 a 44 años.
– El 5.7% del público femenino y el 5% del público masculino se encuentra entre los 45 a 54 años.
– El 2.9% de las mujeres y el 2.5% de los hombres se encuentra entre los 55 a 64 años.
– El 1.7% de las mujeres y el 1.5% de los hombres son mayores de los 65 años.
Valor del mercado de la publicidad digital
El año pasado en México se invirtió un total de 2.42 billones de USD en publicidad digital, distribuidos respectivamente en los siguientes canales:
– 684.6 millones de USD en publicidad dentro motores de búsqueda (SEM).
– 762.3 millones de USD en publicidad en medios sociales.
– 491.4 millones de USD en banners publicitarios.
– 374.2 millones de USD en videos publicitarios
– 106.9 millones de USD en clasificados
Las aplicaciones móviles más usadas organizadas por categorías
– 97,9% en apps chat.
– 98,3% en redes sociales.
– 92,4% en apps en entretenimiento y video.
– 75,8% en apps de música.
– 67,1% en apps de videojuegos.
– 77,1% en apps de shopping.
– 82,7% en apps maps.
– 49,4% en apps de banco o servicios financieros.
– 33,0% en apps en salud, fitness y nutrición.
– 12,0% en app de citas y apps para conocer personas.
Fuente: Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite.
