We Are Social y Hootsuite presentaron la actualización del Digital 2021 Global Overview Report. Hablaremos de los datos registrados sobre la situación digital en Chile en el 2020-2021.
Uso de móviles, Internet y redes sociales
Chile posee una población de 19,16 millones de personas, del cual el 87.8% vive en zonas urbanizadas.
Hay 25,31 millones de móviles, la cantidad total de dispositivos como celulares, tablets y laptops, supera a la población total: 132,1%.
El total de personas conectadas a internet es de 15.78 millones. Con 16 millones de perfiles activos en redes sociales lo que representa un crecimiento del 6,7% es decir, 1 millón de nuevos usuarios en comparación con el año 2020. El reporte nos muestra como en otros países, que algunos usuarios poseen más de un perfil por red social en Chile.
Crecimiento digital: enero 2020 vs enero 2021
El último año, Chile presentó un crecimiento del 0,7%, sumando a 130 mil personas nuevas.
Asimismo, la conexión de dispositivos móviles disminuyó 4.3%, perdiendo 1,1 millones de conexiones. Sin embargo, el número de usuarios de internet aumentó 0.7%, incorporando a 1.2 millones de chilenos.
El uso de las redes sociales creció en un 6.7%, lo que representa 1 millón de nuevos usuarios.
Un estudio de Latam Insights 2021 hecho por PageGroup, Chile se posicionó como el segundo país con mayor crecimiento digital en Latinoamérica con un 71%. Este estudio toma en cuenta el impacto de las medidas decretadas con relación al teletrabajo en Chile; las cuales produjeron que la migración a dicha modalidad, generara un proceso acelerado hacia el crecimiento digital.
Resumen general del uso de Internet en Chile
Hay 15.78 millones usuarios de Internet, lo que representa el 82.3% de la población chilena. El cambio anual presentó un crecimiento del 0.7%, es decir, la incorporación de 108 mil nuevos usuarios.
El 98.8% de los chilenos activos en las redes sociales, acceden utilizando sus dispositivos móviles.
Uso de redes sociales
Hay 16 millones de usuarios activos en las redes sociales, lo cual representa el 83,5% de la población. Con respecto al 2020, hubo un incremento de 6,7%, es decir, 1 millón de nuevos usuarios se sumaron a las redes sociales.
El 98.8% del número de usuarios activos en redes sociales, prefieren ingresar desde teléfonos móviles.
Chile ha sido catalogado como el primer país de Latinoamérica con más penetración en las redes sociales, según el informe América Latina y Caribe: uso de redes sociales por país 2021 hecho por el portal de estadísticas Statistas.
Estadísticas de la audiencia de Facebook
Facebook lidera en audiencia alcanzada a través de anuncios publicitarios, con 13 millones de usuarios, es decir, 81.3% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años. Este dato reporta un incremento respecto al año anterior donde la audiencia en Facebook totalizó los 12 millones de usuarios lo que representa un crecimiento del 1.3%. De los cuales el 51.5% son mujeres y el 48.5% son hombres.
Estadísticas de la audiencia de Instagram
Instagram alcanza a 9,7 millones de cuentas en Chile a través de anuncios publicitarios, lo que representa un 60,6% de los usuarios de redes sociales.
El uso de esta red experimentó un crecimiento anual de 2,1%, que se traduce en 200 mil usuarios nuevos.
El público está conformado por un 54.2% de mujeres y 45.8% de hombres.
Estadísticas de la audiencia de Twitter
En el caso de Twitter, 2,25 millones de personas son alcanzadas por las campañas publicitarias, representando el 14,1% de los usuarios de redes sociales en Chile.
El uso de esta red decreció en Chile con una disminución del 2,2%, es decir, perdió 50 mil usuarios.
El publico de Twitter se conforma en su mayoría de hombres: 68.6%, mientras que las mujeres representan el 31.4% de su población activa.
Estadísticas de la audiencia de LinkedIn
La red social para profesionales LinkedIn alcanza potencialmente a 5,6 millones de personas mediante anuncios publicitarios, es decir, al 37.9% de la población, mayor de 18 años, activa en redes sociales. Esta cifra no registró ningún cambio anual en Chile.
El público activo de LinkedIn está conformado por un 44.4% de mujeres y 55.6% de hombres.
Edad y sexo de la audiencia de anuncios publicitarios en redes sociales
El reporte clasifica a la audiencia alcanzada en las redes sociales por anuncios publicitarios por rangos de edad y género, divididos porcentualmente de la siguiente forma:
– El 1.6% del público femenino y el 1.3% del público masculino se encuentra entre los 13 a 17 años de edad.
– El 9% de las mujeres y el 8.3% de los hombres se encuentra entre los 18 a 24 años de edad.
– El 15.4% de mujeres y el 16.7% de hombres se encuentra entre los 25 a 34 años de edad.
– El 9.6% de las mujeres y el 9% de los hombres se encuentra entre los 35 a 44 años.
– El 7.7% del público femenino y el 6.4% del público masculino se encuentra entre los 45 a 54 años.
– El 5.4% de las mujeres y el 4.1% de los hombres se encuentra entre los 55 a 64 años.
– Un 3% de las mujeres y 2.3% de los hombres son mayores de los 65 años.
Los datos muestran que la mayoría de la audiencia alcanzada en Chile se encuentra entre 25 a 34 años, en segundo lugar están quienes tienen entre 33 a 44 años, y en cuarto lugar las personas de entre 18 a 24 años.
El porcentaje de las personas mayores de 55 años es más alto que el de los adolescentes de 13 a 17 años, quienes anecdóticamente son vistos como los propensos a consumir redes sociales.
Valor del mercado de la publicidad digital
En Chile se invirtió un total de 351.9 millones de USD en publicidad digital, distribuidos respectivamente en los siguientes canales:
– 114 millones de USD en publicidad dentro motores de búsqueda (SEM).
– 134 millones de USD en publicidad en redes sociales.
– 60.52 millones de USD en banners publicitarios.
– 25.17 millones de USD en videos publicitarios
– 18.19 millones de USD en clasificados
La inversión publicitaria digital en Chile continúa una fuerte trayectoria de crecimiento, que adaptándose a los cambiantes hábitos de consumo durante la pandemia, logró un aumento de 4.1% con respecto al reporte pasado.
El reporte evidencia cómo impactó la pandemia.
Fuente: Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite.
