We Are Social y Meltwater presentaron la actualización del Digital 2023 Global Overview Report. Hablaremos de los datos registrados sobre la situación digital en Argentina en el 2022-2023.
Uso de móviles, Internet y redes sociales
La población argentina está conformada por 45,63 millones de personas, de las cuales el 92.4% vive en zonas urbanizadas.
El número de dispositivos móviles conectados en el país es de 61.01 millones, lo que supone que hay más de 1 aparato celular por persona en promedio.
Los usuarios de Internet activos en el país representan el 87.2% de la población total. De ese 87.2%, 79.7% es activo en diversas redes sociales, entre ellas: Facebook, Tik Tok, Instagram, YouTube.
Crecimiento digital: enero 2022 vs enero 2023
Con respecto al 2022, la población en Argentina creció en un 0.5%.
Desde el año pasado las conexiones telefónicas móviles también aumentaron, específicamente en un 2.9%.
El porcentaje de usuarios de Internet aumentó en un 0.5%, a lo largo de un año.
El número de usuarios conectados a redes sociales no se ha registrado aún.
Resumen general del uso de Internet en Argentina
¿Cuánto tiempo crees que pasas frente a la pantalla de tu teléfono?
El uso de los dispositivos móviles se ha vuelto esencial.
39.79 millones de usuarios son los que acceden a Internet desde cualquier dispositivo, registrando un aumento del 0,5% anual.
De la totalidad de estos usuarios, el 94.5% acceden a internet través de dispositivos móviles, y tienen un promedio de uso de 9 horas y 1 minuto.
Uso de redes sociales
36.35 millones de personas usan redes sociales activamente, es decir, el 79.7% de la población total.
El tiempo promedio de uso de redes sociales es de 3 horas y 15 minutos cada día, en casi 7 plataformas a lo largo del mes.
E 52.1% de usuarios de redes sociales son mujeres, mientras que el 47.9 son hombres.
Redes sociales y apps de mensajería instantánea más usadas
WhatsApp es la plataforma más usada (93.1%) por los argentinos activos en redes sociales que tienen entre 16 y 64 años años de edad, seguida de Instagram (86%) y Facebook (84%).
Estadísticas de la audiencia de Facebook
¿Sabías que por medio de los anuncios publicitarios dentro de Facebook, se alcanzan potencialmente a 27.35 millones de personas? Esto presenta el 74.7% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años. Una gran forma de comenzar a implementarlos es mediante una agencia de marketing digital argentina.
Dicho público alcanzado, se conforma por un 53.1% de mujeres y 46.9% de hombres.
Estadísticas de la audiencia de Instagram
A través de los anuncios publicitarios en de Instagram, se alcanzan potencialmente a 23.40 millones de personas.
Esto representa el 63.9% de la población activa en redes sociales mayor de 13 años.
El público alcanzado está conformado por un 54.5% de mujeres y 45.5% de hombres.
A pesar de que Instagram es una red social muy popular, solo la mitad de los argentinos la usan.
Estadísticas de la audiencia de Twitter
Los anuncios publicitarios de Twitter alcanzan potencialmente a 7.55 millones de personas, el doble que hace dos años.
El 20.6% son mayor de 13 años, de los cuales hay un aumento del 0.7% en el cambio trimestral.
El público se divide en un 47,7% mujeres y 52,3% hombres.
A diferencia de Facebook e Instagram, Twitter tiene más público masculino que femenino.
Estadísticas de la audiencia de LinkedIn
11 millones de personas son alcanzadas a través de sus anuncios publicitarios.
Esto presenta el 33.3% de la población activa en redes sociales mayor de 18 años.
Presentó un aumento de 10% en el cambio trimestral.
En la segmentación de usuarios por género, LinkedIn presenta una equidad bastante particular: la mitad son hombres (50.5%) y la otra mitad son mujeres (49.5%).
Valor del mercado de la publicidad digital
De un total de $1.25 billones de USD invertidos en publicidad digital en el 2022, se muestra que:
– $461.9 millones de USD se asignaron a campañas en motores de búsqueda.
– Se destinó $344.4 millones de USD en anuncios de video publicitarios, mientras que $315.5 millones a anuncios de banner.
– $49.70 millones de USD se invirtieron en acciones con influencers.
– Se destinó $33.10 millones de USD en clasificados.
Fuente: Global Overview Report publicado por We are Social y Hootsuite.
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