En un contexto de gran crecimiento de la publicidad online, una opción que se hizo popular fue realizar acciones con influencers. En este artículo analizaremos la influencia que pueden llegar a tener directamente en compras, y cuanto cuesta realizar contenido con ellos.
La influencia en compras
Un estudio realizado por la empresa Statista, registró la influencia en compras que tuvieron los influencers en distintos países de América Latina. Los resultados indican que el país en el que tuvieron más influencia fue Brasil, con el 44% de las personas, quienes compraron productos patrocinados por influencers. En cuanto a Argentina, solo el 17% se vieron influenciados y realizaron una compra, siendo de los países en los que menos resultados tuvieron los contenidos de influencers.
Costo por plataforma
La empresa de marketing IZEA, realizó un estudio en 2022 sobre las ganancias de los influencers por plataforma. En este estudio podemos ver que la plataforma con menos costo por posteo es Facebook, siendo $642 USD la cifra mínima en comparación con las demás plataformas. Luego, le siguen Instagram (foto), Pinterest, Twitter, Youtube y TikTok, en la cual se observó un costo de $2.741 USD por un video. Igualmente, la plataforma por la que más se pagó a los influencers por un posteo fue Twitch. La plataforma de streaming contó con un costo promedio de $4.373 USD por posteo, siendo la plataforma más cara para patrocinar con influencers.
En las campañas con influencers, también se tienden a realizar “combos”, en los que se realiza más de una acción. En estos casos, la opción que costó menos fue la de un posteo de blog y uno de Facebook, siendo de $1.735 USD. Por otro lado, el combo que más se pagó fue el de una historia de Instagram y un video de YouTube. En esta opción se les pagó en promedio $12.007 USD a los influencers para realizar este contenido.
Cabe destacar que las ganancias de los influencers también dependen del tamaño o alcance que puedan llegar a tener. Desde un influencer muy chico (1000 a 10.000 seguidores) que en promedio se le pagó $1.105 USD por posteo, hasta alguien con mucho alcance que puede ser considerado famoso, (más de 1 millón de seguidores) que en promedio se le pagó $5.865 USD por posteo.
Conclusión
Si bien trabajar con influencers puede ser beneficioso para un negocio, no necesariamente tiene un impacto directamente en las compras de productos, y tiene un costo mucho más elevado que otros medios de publicidad tradicional. Siempre es importante poder comparar las opciones y analizar cuál es la mejor estrategia para cada negocio en particular.
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