We Are Social y Meltwater presentaron la actualización del informe de estadísticas Digital 2024. Hablaremos de los datos registrados sobre la situación digital en Argentina en el 2023-2024.
Uso de móviles, Internet y redes sociales
Se registraron 40,58 millones de usuarios de internet en Argentina a principios de 2024, lo que marca una penetración de internet situada en el 88,4%.
Argentina contaba con 31,30 millones de usuarios de medios sociales en enero de 2024, lo que equivale al 68,2% de la población total.
Un total de 62,14 millones de conexiones celulares móviles estaban activas en Argentina a principios del 2024, con esta cifra equivalente al 135,3% de la población total.
Resumen general del uso de Internet en Argentina
En enero de 2024 había 40,58 millones de usuarios de internet en la Argentina.
La tasa de penetración de Internet en Argentina se situó en el 88,4% de la población total a principios de 2024.
El análisis de Kepios indica que los usuarios de internet en Argentina aumentaron en 253 mil (+0,6%) entre enero de 2023 y enero de 2024.
Para tener una perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 5.34 millones de personas en Argentina no usaban internet a principios de 2024, lo que sugiere que el 11.6% de la población permanecía desconectada al comienzo del año.
Sin embargo, las complejidades asociadas con la recopilación y el análisis de los datos de los usuarios de Internet hacen que a menudo se necesiten varios meses antes de que la investigación esté lista para su publicación. Como resultado, las últimas cifras publicadas sobre el uso de Internet no representan la realidad y la adopción real y el crecimiento pueden ser más altos que los datos aquí mostrados.
Uso de redes sociales
El número de usuarios de redes sociales en Argentina a principios de 2024 era equivalente al 68,2% de la población total, pero es importante destacar que los usuarios de redes sociales pueden no representar individuos únicos.
Mientras tanto, los datos publicados en las herramientas de planificación de anuncios de las principales plataformas de redes sociales indican que había 28.70 millones de usuarios mayores de 18 años usando medios sociales en Argentina a principios de 2024, que equivalía al 85,8% de la población total de 18 años o más en ese momento.
Más ampliamente, el 77,1% de la base total de usuarios de internet de Argentina (independientemente de su edad) utilizó al menos una plataforma de medios sociales en enero de 2024.
Plataformas de Redes Sociales más usadas
WhatsApp (93% de los usuarios de internet) sigue siendo la plataforma más utilizada en Argentina, de personas entre 16 y 64 años.
TikTok avanza una posición, con respecto al año pasado. Esto la ubica como la cuarta plataforma más utilizada (57.3%).
Estadísticas de la audiencia de Facebook
Las cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance potencial del anuncio de Facebook en Argentina aumentó en 1,4 millones (+5,1%) entre enero de 2023 y enero de 2024.
Para poner en contexto, los mismos datos muestran que el número de usuarios a los que los marketers podían llegar con anuncios en Facebook en Argentina disminuyó en 850 mil (-2,9%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
El alcance de los anuncios de Facebook en Argentina equivalía al 62,6% de la población total a principios de 2024.
Sin embargo, Meta sólo permite que las personas de 13 años o más usen Facebook, por lo que vale la pena destacar que el 77.7% de la audiencia “elegible” en Argentina usa Meta en 2024.
Para un contexto adicional, el alcance del anuncio de Facebook en Argentina equivalía al 70,8% de la base local de usuarios de internet (independientemente de la edad) en enero de 2024.
Estadísticas de la audiencia de Instagram
Las cifras publicadas en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 27.85 millones de usuarios en Argentina a principios del 2024.
Las cifras de la compañía, revisadas regularmente, sugieren que el alcance de los anuncios de Instagram en Argentina era equivalente al 60.7% de la población total a principios del año.
Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el potencial de alcance de los anuncios de Instagram en Argentina aumentó en 4.5 millones (+19.0%) entre enero de 2023 y enero de 2024.
Trimestralmente, los datos de la compañía también revelan que el tamaño de la audiencia de anuncios de Instagram en Argentina aumentó en 350 mil (+1.3%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
Estadísticas de la audiencia de TikTok
Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de ByteDance indican que TikTok tenía 21,27 millones de usuarios mayores de 18 años en Argentina a principios de 2024.
Para contextualizar, las cifras de ByteDance indican que los anuncios de TikTok alcanzaron al 63.6% de todos los adultos de 18 años o más en Argentina a principios de 2024.
Mientras tanto, el alcance de los anuncios de TikTok en Argentina fue equivalente al 52.4% de la base local de usuarios de internet a principios del año, sin importar la edad.
Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de ByteDance muestran que el alcance potencial de anuncios de TikTok en Argentina aumentó en 5,1 millones (+31,1%) entre el inicio de 2023 y principios de 2024.
Mientras tanto, las cifras indican que el alcance potencial de los anuncios en TikTok en Argentina aumentó en 1,2 millones (+6,2%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
Estadísticas de la audiencia de LinkedIn
Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de los anuncios de LinkedIn en Argentina aumentó en 2,0 millones (+18,2%) entre el inicio de 2023 y el comienzo de 2024.
Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño del público de los anuncios de LinkedIn en Argentina aumentó en 1,0 millón (+8,3%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
Estadísticas de la audiencia de X (ex Twitter)
Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de X (Twitter) muestran que el alcance potencial de los anuncios de X en Argentina aumentó en 923 mil (+12,2%) entre el inicio de 2023 y principios de 2024.
Mientras tanto, los mismos datos muestran que el número de usuarios a los que los marketers podrían llegar con anuncios en X en Argentina disminuyó en 577 mil (-6,4%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
Gasto en Publicidad Digital
De un total de $1.58 billones de USD invertidos en publicidad digital en el 2023, se muestra que:
– $586,3 millones de USD se asignaron a campañas en motores de búsqueda.
– Se destinó $391,6 millones de USD en anuncios de video publicitarios, mientras que $371,6 millones a anuncios de banner.
– $66,37 millones de USD se invirtieron en acciones con influencers.
– Se destinó $38,08 millones de USD en clasificados.
Fuente: Digital.
Leer más noticias de Marketing Digital.
