Campañas de Influencers y Marketing de Influencers
El modelo de marketing de los últimos años, volcado en las experiencias de usuarios ha hecho crecer la estrategia de marketing de Influencers principalmente soportadas en redes sociales.
¿En qué consiste?: Básicamente en la selección de aquellas personalidades que pueden mostrar las bondades de una marca, producto o acción como usuarios referentes de la misma, y así como su nombre lo indica influenciar al mercado objetivo al lanzamiento de un producto.
Si hasta ahora uno realizaba campañas de prensa para darse a conocer en un número determinado de medios de comunicación que fueran consumidos por el público objetivo. Hoy, dado que el usuario tiene interacción directa a través de las redes sociales con las marcas, y las personalidades y además pasa un número importante de horas al día expuesto a las mismas, llegar con una marca a través de referentes es un camino que se instaló como estrategia digital y que se utiliza mucho a la hora de desarrollar estrategias de marketing de contenidos.
eMarketers informó que el 84% de los planes de marketing contaban con una campaña de influenciadores pensada para el 2017. Y el 60% tenía pensado aumentar el presupuesto para estas acciones en detrimento de otras. ASí que aquellas marcas que aún no desarrollan estas campaña, están quedándose en el tiempo.
Campañas de Influenciadores
Una buena estrategia de marketing de influencers contiene macro-influencers, influencers medios, comunes y micro-influences, embajadores de marca, amantes de la marca, empleados, celebridades. Una de las cuestiones importantes para optimizar la performance de este tipo de estrategias es lograr el grupo adecuado de influencers, en el momento adecuado para lograr los objetivos esperados.
Los influencers pueden ser famosos, personalidades, blogueros, medios, gente común amante de la marca. Una de las cosas que se analiza es qué relación tiene con el producto y que empatía puede transmitir. La otra clave es el volumen de seguidores que tiene (Y ojo que aquí hay algunos trucos de qué cuidarse y que como agencia los conocemos y tratamos de no caer en la trampa). Y la tercer cosa importante es que hay que manejar el mensaje, desde lo estético y desde el contenido.
El Reporte de la consultora Nielsen indica que el 92% de la gente confía en las recomendaciones hechas por un individuo, aún cuando este no sea alguien conocido, más que por las marcas.
Como agencia de marketing de influencers trabajamos en el desarrollo, producción y medición de las campañas de Influencers y en el mayor aprovechamiento del contenido de marketing que se genera en ellas.
Como siempre parece fácil pero no lo es y sobre todo demanda mucho tiempo de armado, coordinación y seguimiento.
¿Qué hacemos?
- Definición de Estrategia y Objetivos para la Acción
- Desarrollo del material entregable a los Influencers y de las condiciones
- Definir en que redes sociales o plataformas conviene realizar la acción: Instagram, Facebook, TikTok, linkedin, Youtube y otros
- Delivery del material que será fotografiable o grabable.
- Briefing de detalles de la acción y activación
- Seguimiento y potenciación en redes y canales del cliente
- Campañas de marketing y publicidad para potenciar el alcance.
- Informe de Resultados
