Ya no basta con tener un sitio web… Con demasiada frecuencia los diseñadores construyen páginas web muy bonitas que cumplen con todas las reglas del arte y buen diseño, pero que no tienen un buen posicionamiento en buscadores y no generan buenos resultados.
Cuando hablamos de negocios, de conseguir tráfico hacia nuestro sitio web, de usar la web como una verdadera herramienta para captar clientes y generar ventas, es necesarios hablar de un proceso de optimizacion web como algo fundamental y necesario que debe estar presente desde la concepción de nuestra sede virtual.
Una estrategia de optimizacion web contempla y analiza los siguientes aspectos:
SEO – Optimización para Buscadores (Search Engine Optimization)
Optimizacion web y desarrollo y diseño web adaptado a los buscadores. Para lograr obtener las primeras posiciones en los buscadores, hay que cumplir no solo con las necesidades de los usuarios que son los que comprarán nuestros productos o servicios, sino también con ciertos requisitos necesarios para que los robots de los buscadores puedan encontrarnos, puedan leer nuestro sitio y así incorporarlo a su índice.
Revisión de la Arquitectura
El sitio debe estar enlazado internamente mediante enlaces simples en HTML básico. Los buscadores ven basicamente texto, por tanto es conveniente evitar el uso excesivo de Flash o enlaces realizados con imágenes para lograr un posicionamiento adecuado.
Navegabilidad / Usabilidad
El sitio debe ser intuitivo y de fácil navegación, tanto para nuestros usuarios recurrentes, para aquellos que nos visitan por primera vez, como así también para los robots de los buscadores. Esta comprobado que un diseño desordenado y confuso produce que gran cantidad de compradores potenciales abandonen nuestro sitio desorientados.
Tiempo de carga
Las páginas deben ser livianas, no podemos depender de que todos nuestros potenciales clientes dispongan de conexiones de banda ancha o equipos de ultima generación. Incluso es sabido que paginas webs muy pesadas resultan contraproducentes para una correcta indexación del robot de google. Una buena optimizacion web contempla normalmente el uso de sistemas de cache para acelerar el proceso de traer informacion e imágenes desde el servidor. La optimización del tamaño y el peso de las imagenes es clave.
Optimización de Contenidos
Sitios realizados en Flash o sitios con solo texto en imágenes no pueden ser leídos por los robots de los buscadores ni tampoco indexados en sus bases de datos. Los motores de búsqueda priorizan para sus primeras posiciones a web sites con buenos contenidos ricos y únicos en cuanto a las palabras claves introducidas. Para una correcta optimización Web, hay que generar una densidad de palabras o frases claves del 3 al 5%, estar por debajo de estos ratios implica bajar posiciones en los resultados de búsqueda y un porcentaje mayor podría ser catalogado como Spam, y por ende estar en las últimas posiciones.
Enlaces / Link building
Consiste en obtener enlaces de texto entrantes (links) desde sitios de calidad y relevantes para su negocio. Este es uno de los factores mas valorados por los buscadores a la hora de posicionar su web site en los resultados, ya que es uno de los pocos que no pueden ser fácilmente manipulados.
La generación de contenidos de calidad contribuye positivamente a que otras web quieran linkear nuestros contenidos.
Análisis de tráfico (Web Analytics)
El uso de estas herramientas es fundamental en cualquier estrategia o acción de marketing online, ya que permite conocer en detalle el tráfico de un sitio y determinar los resultados de cada acción, que hacen y como interactúan los usuarios cuando lo navegan y maximizar el retorno sobre la inversión en su estrategia de internet marketing.
Google analytics y search console son herramientas básicas que no podemos dejar de analizar.
Somos una Agencia de Marketing Digital Google Partner, focalizada en Estrategia Online y en generar Resultados.
