El mundo online cada vez está más presente en nuestras vidas y la política no iba a ser menos.
Conocimos una nueva forma de gestionar una campanha de marketing digital para a política en 2008 con la elección de Obama. Emplearon redes sociales, acciones con líderes de opinión, bloggers, campañas de emailing, encuestas online, campaña de medios online, y todo ello envuelto en una estrategia de marketing digital bien planeada, eficiente y alineada con la estrategia offline.
En las campañas de Marketing Digital para Política distinguimos dos focos básicos: la presencia propia del partido y del candidato, y lo que se genera en torno de éstos fuera de su control en la red.
¿Qué tiene una boa campanha de Marketing Digital para a Política?
Lo primero que el candidato y su partido tiene que tener es una presencia en Internet que sea: interactiva, planificada, atractiva y con contenido de calidad. Todo esto se debe llevar a cabo pensando en los variados tipos de votantes, perfiles y distintas zonas geográficas que nos darán como resultado plataformas, mensajes y slogans múltiples para cada uno de ellos.
En este punto vamos desde un blog del partido, blog del candidato, página oficial y grupos y perfiles en rede sociales como Facebook, Twitter, un canal en YouTube, Vimeo o DailyMotion, una página en Google+, cercanía personal mediante Mobile marketing con WhatsApp, WeChat, Line, Instagram, además de nuestras imágenes en Flikr y tableros en Pinterest.
El segundo punto importante es la tecnología de seguimiento. Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña, lo que se denomina comunmente como monitoreo de reputación online.
Lo primero es analizar el contenido generado en Internet para:
- Identificar las diferentes temáticas de las que se está hablando en Internet.
- Valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos.
- Clasificar las fuentes donde se publica ese contenido.
- Cómo estos contenidos influyen en la masa y en los influenciadores.
- Todo esto se trabajará también con todos nuestros competidores.
Una vez que dispongamos de esta gran cantidad de información clasificada, lo que obtendremos como resultado es: ¿Qué se dice? ¿Quiénes lo dicen? ¿Cuándo se dice? ¿Cómo se dice? ¿Dónde se dice?, y todos estos datos por idioma y zonas geográficas.
Toda esta información nos da pie a:
- Evaluar la efectividad de las campañas.
- Identificar los mensajes de mayor impacto y rentabilidad.
- Manejar 24 horas los tiempos de campaña.
- Conocer como se perciben los candidatos y partidos en la mente de los votantes.
- Analizar los sitios de Internet y temáticas en los que nuestra campaña genera más valor.
Por último se debe añadir el efecto de la Geolocalización. Con la tecnología adecuada podemos obtener datos de incalculable valor político; por ejemplo, la cantidad de ruido online en tiempo real, las temáticas de conversación en tiempo real, lo que se está diciendo en tiempo real e identificar a los usuarios.
