Os consumidores estão expostos a cerca de 200 mensagens de publicidade visual por dia, o que reduziu a resposta a tais estímulos. Por outro lado, os outros sentidos têm uma influência mais ampla, tanto consciente como inconscientemente, como estamos menos habituados a atividades de marketing que eles têm como alvo. É por isso que acreditamos muito conveniente para as marcas se concentrar em estratégia de marketing multisensorial, ou seja, direcionados para os 5 sentidos
A publicidade é muitas vezes pensei que o mais importante é que um anúncio é agradável aos olhos, mas a verdade é que não quando se trata de convencer os consumidores basta ir a um dos sentidos. Um relatório divulgado pelo Shullman Research Center enfatiza que, se temos cinco sentidos é para alguma coisa, então a estratégia mais eficaz é sempre que você considerar todos eles: visão, audição, olfato, paladar e tato.
Enquanto a vista é o mais importante para 74% dos consumidores sentido, os outros sentidos são também importantes. Esta declaração é observado no caso de marcas de luxo, como os consumidores estão menos priorizar o sentido da visão em campanhas de marketing. Para estes visão e audição relativamente perder importância em favor do tato, paladar e olfato.
Dirigindo homens e mulheres também muda a importância de cada um dos sentidos, e que, enquanto 85% das mulheres colocada à vista quando o primeiro ou o segundo mais importante no sentido de fazer uma decisão de compra, apenas 79% de os homens pensam assim. Mais dados são semelhantes no caso da audição, tato e olfato, mas também diferem em gosto (21% dos homens colocou-o como o primeiro ou o segundo mais importante sentido, enquanto apenas 17% das mulheres concordam o mesmo).
Especialmente em marcas de alimentos e bebidas é uma boa idéia para apostar a experiências multissensoriais, táticas de marketing que vão além exaltando “sabor” ou “aparência”, permitindo que os consumidores interagem com os produtos de várias formas e usando todos os sentidos (por exemplo, tocando os ingredientes com os olhos fechados, sentir o cheiro antes de prová-los, fazer música com eles, etc).
Felizmente cada vez mais são marcas que fazem um impacto sobre os consumidores, apelando para formas incomuns. Exemplos do acima são o cheiro de pão fresco no supermercado ou o cheiro de madeira em carros de luxo (embora não haja madeira no interior).
É a sua marca suficientemente direcionado para os 5 sentidos dos consumidores?
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