A tensão entre Facebook e Snapchat

26/12/201816/03/2016 Por Redes Way2net

Esta semana Facebook incorpora aplicação de filtros de animação, chamado de “Masquerade”. Embora se saiba que há algum tempo há uma tensão entre o Facebook eo Snapchat, esta notícia não fez nada, mas se intensificam. A rivalidade entre essas empresas parte de ambos lutando pelo domínio de vídeo digital (o protagonista de 2016) e investimentos na publicidade que isso implica.

Desde 2012, o Facebook tem tentado apanhar com algumas das ferramentas da rede social da moda, e esta aquisição deixa a visão da concorrência brutal entre as duas empresas.

Facebook: Tentativas fracassadas

Snapchat compreendeu os usuários mais jovens, conhecidos como “geração do milênio”, e desde 2011, o Facebook tem tentado várias vezes, sem sucesso, imitar algumas das características mais atraentes do seu rival.

Em 2012 ele lançou “Poke”, um aplicativo que permitia aos usuários enviar fotos e vídeos por um tempo limitado, após o qual eles se auto-destruído. A aplicação morreu um ano e meio mais tarde.
Mark Zuckerberg não desista, se você ainda não tentou novamente em 2014 com outro aplicativo semelhante ao Snapchat, chamado de “Slingshot”. Não foi muito bem sucedida e em dezembro do mesmo ano, deixou de existir.

O interesse Snapchat Facebook, indo além querendo copiar ele realmente tentou comprá-lo duas vezes, mas o seu CEO (Evan Spiegel) recusou-se em ambas as ocasiões.

Ambições de vídeo

Facebook diz que pretende manter “Masquerade” como um aplicativo independente e, ao mesmo tempo, procura incorporar os efeitos selfie semelhantes aos da Snapchat, aos seus próprios produtos. Por outro lado, como sabemos o vídeo é o principal protagonista de 2016, e é por esta razão que o Facebook começou colocando uma grande ênfase na sua nova adição, “Facebook Live”, um aplicativo de streaming de vídeo ao vivo.

Facebook sente a ameaça por Snapchat se justifica, uma vez que ambos têm o mesmo número de pontos de vista diárias sobre vídeos, mas Snapchat tem menos usuários ativos. A principal diferença entre os dois é que em Snapchat os usuários têm que tocar na tela para ver o vídeo, enquanto o Facebook vídeos são autoplay.

Snapchat é na primeira etapa dos negócios, no poder anunciar suas “histórias” em “descobrir” ou espaços “ao vivo” que são atraentes para os anunciantes seção.

Nick Cicero, CEO da “Delmondo” e Snapchat análise especialista, diz Facebook pediu em janeiro sobre influenciadores e Snapchat audiência. No entanto, eles não chegaram a qualquer acordo.

Snapchat não está muito atrás e decidiu lutar. A empresa contratou um dos publicistas Facebook. Sriram Krishnan é chamado, e é o fundador do “Facebook Audiência Rede”, que coloca anúncios em aplicativos do Facebook e sites móveis.

Como será essa rivalidade? Não sabemos. Só esperamos que ambas as empresas se esforçam para continuar a ser atualizado, incorporando ferramentas inovadoras.

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Promoção da publicidade on-line para as PME

29/08/201808/03/2016 Por Redes Way2net

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O papel de influenciadores em estratégias de marketing

29/08/201819/01/2016 Por Redes Way2net

Nos últimos tempos, a comercialização influenciadores tem vindo a ganhar peso. Com o boom da internet eo sucesso das redes sociais, determinados perfis de usuários em terra peritos conseguiram se conectar com seus seguidores, criou uma base de dados fortes e se conectar com outros usuários. Suas opiniões são valorizadas, porque estes são vistos como influenciadores ‘que sabem’ questões específicas.

Influenciadores são cada vez mais exigidas pelas marcas, e mesmo tornar-se o assunto de suas campanhas de marketing. Vários estudos têm demonstrado que tais figuras e as suas opiniões são muito mais atraente para os consumidores do que os formatos tradicionais de publicidade.

“Para a geração digital de novas vozes são necessários. As quedas e sobe celebridades são muito mais rápido agora e as marcas precisam para capturar o fluxo e explorar segmentos microaudiencias”, disse Rob Norman, diretor digital da GroupM.

E não é só que as celebridades têm visto o seu momento de glória tradicional tem um ciclo de vida mais curto, mas também o peso de influência, que tem influência, também mudou.

A presença de formadores de opinião nas campanhas é cada vez mais comum: 75% das marcas confessou em um estudo que utiliza influenciadores em suas campanhas. As previsões são de que no futuro próximo o número de empresas que utilizam estes números sobem para 84%.

A profissionalização dos influenciadores

Hoje as empresas têm acesso a profissionalizado influenciadores e deu-lhes um papel mais importante na sua estratégia. Agora, estes tornaram-se um canal de comunicação adequado (e não apenas um complemento para campanhas de relações públicas) e marcas estão a dedicar mais e mais orçamento sobre eles.

As agências estão lançando cada vez mais formatos de compreender como o marketing funciona com influenciadores. Medir o sucesso ou fracasso de uma campanha influenciadores está se tornando cada vez mais fácil, porque mais e mais ferramentas para medir o ROI dessas campanhas e o impacto real sobre os consumidores.

As marcas são encorajadores dedicar parte do seu orçamento para tais campanhas. Não vale a pena convencer um influenciadores falar sobre algo com a oferta de um presente. Influenciadores tem que ser sobre o orçamento: para eles tornou-se uma fonte de renda e marca uma nova fonte de despesas. 85% dos influenciadores que espera ser paga se você está falando sobre um produto e apenas 4% seria conteúdo para receber o produto em troca. Aqueles que se contentam em contratá-los para o seu blog de publicidade são uma minoria.

Será que a estratégia de sua empresa de marketing contempla a utilização de influenciadores?

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A política deve aprender com o branding

22/05/201918/11/2015 Por Redes Way2net

El propósito funcional del branding está en identificar una promesa diferencial acerca de los valores de una marca, y comunicarla coherente y consistentemente a los consumidores. Los partidos políticos han fallado en la transmisión de esa promesa de marca, consiguiendo la pérdida total de la confianza de los ciudadanos. Esta es la razón por la que la política debe aprender del branding.

Como cualquier marca que ha llegado a su ciclo final de vida, los partidos políticos necesitan una regeneración si quieren sobrevivir. Estos se articulan hoy como un conjunto de miembros que comparten el más estricto sentido de pertenencia y la negación de cualquiera que no comparta la misma opinión. Un enfoque totalmente contrario a tener al ciudadano en el centro de sus estrategias.

Pero construir una marca es algo que lleva su tiempo y una cuidada estrategia. A diferencia de otras marcas que buscan la confianza continua del público, las marcas políticas parecen estar centradas solo en conseguir la confianza cada cuatro años, cuando las urnas se convierten en el mejor indicador de las ventas y la confianza.

Ante la ausencia de una promesa clara, respaldando únicamente sus mensajes por ideologías generalistas, los partidos se empeñan en los discursos del miedo y en la desacreditación del contrario. Pero ¿Qué pasaría en el mundo exterior si Pepsi se limitara en contarnos lo malos que son los ingredientes de Coca-Cola para nuestro organismo? Está claro que los mensajes negativos no consiguen adeptos fuera de sus líneas.

Los políticos deberían aprender que no deben comunicar solo para quien les vota, sino sobre todo para aquellos que no los votan, igual que cualquier marca que trata de entrar en el hogar de nuevos consumidores. Aunque pasemos de partidos a políticos o de marcas a productos de marca, es necesario construir una conexión emocional entre el producto y el cliente. Y eso es algo que no se conforma solo durante una campaña.

Afortunadamente, la población no es tonta y escoge aquellas marcas con las que se siente identificada, que se han preocupado de construir un diálogo positivo. Aspecto totalmente descuidado por nuestras marcas políticas. Ya es hora de que los partidos políticos tomen buena nota de lo que significa una buena gestión de su marca y de lo que ésta puede hacer por ellos.

43% das Fanpages são promovidas com publicidade no Facebook

22/05/201928/08/2015 Por Redes Way2net

Las redes sociales se han convertido en unas aliadas potentes para que las marcas lleguen a los usuarios y puedan generar una relación de compromiso en ellos. Sin embargo, la experiencia demuestra que estar presente en estas plataformas sociales no es indicativo suficiente para que alcancen sus objetivos de manera autónoma. Al menos en el caso de Facebook.

Y es que una reciente investigación llevada a cabo por Locowise señala que el 43,36% de las páginas utilizan publicidad paga, lo que supone el 31,51% del total del tráfico que estas reciben. Una decisión que se da en mayor medida en aquellas páginas que cuentan con una mayor comunidad de usuarios. De hecho, el 48,28% de las páginas con mayor número de seguidores en Facebook utiliza anuncios, mientras que únicamente el 23,81% de las que contaban con un número de seguidores pequeño optó por esta vía de promoción.

Para llegar a estas conclusiones, la investigación analizó el comportamiento de más de 5.000 páginas en Facebook, así como su crecimiento, alcance y resultados de las campañas de publicidad en facebook llevadas a cabo por las mismas durante el mes de mayo.

En lo que respecta al crecimiento experimentado por este volumen de páginas de Facebook analizadas, el mismo fue de solo un 0,2%. La cifra se sitúa muy por detrás de la subida en cuanto a número de seguidores que obtuvieron otras redes sociales, como Instagram, donde la tasa alcanzó el 1,95%. En este caso, las páginas de Facebook con un número de “me gusta” menor fueron las que obtuvieron un crecimiento superior a la media del 0,28%. Por el contrario, las páginas con más de un millón de “me gustas” registraron un retroceso del 0,21% en lo que respecta al registro de nuevos seguidores.

Del mismo modo, el alcance promedio de las publicaciones de las páginas analizadas fue del 8,24% del total de los integrantes que configuran su comunidad de seguidores. En este sentido, cuando más grande es la página menor es su tasa de penetración en la audiencia. Así, en el caso de las páginas de Facebook con más de un millón de “me gusta” la tasa de alcance fue del 6,62%, mientras que aquellas que contaban con una comunidad de usuarios menor la tasa de penetración de sus publicaciones fue del 14,88%.

Asimismo, la participación promedio de los usuarios, por entrada publicada, durante el pasado mes de mayo fue del 6,61% en la totalidad de los usuarios de esta red social. Por el contrario a lo sucedido en las categorías anteriores, las páginas con un mayor número de usuarios fueron las que obtuvieron una mayor participación en cuanto a estos, la cual fue de un 8,92%.

El contenido en vídeo, el que más compromiso genera

La investigación llevada a cabo por Locowise también hizo hincapié en los resultados obtenidos por las páginas de Facebook en función al tipo de contenido que estas publicaban. Una heterogeneidad de publicaciones que tienen al soporte en vídeo como protagonista y como indicador más exitoso. Así, los vídeos se constituyeron como el contenido que cuenta con una tasa de alcance del 11,86%. Por su parte, los enlaces registraron una tasa de alcance del 9%, las fotos llegaron al 7,86% y las actualizaciones de estados, al 6,12% de la audiencia total.

Sin embargo, las imágenes son el formato de difusión de contenido que mayor tasa de interacción genera con los usuarios, la cual asciende al 7,06%. Por su parte, los vídeos logran un compromiso del 6,61% y los enlaces del 5,37%. En el lado opuesto se sitúan las actualizaciones de estado, que involucran al 3,34% de los usuarios alcanzados.

Fuente: www.puromarketing.com/

Publicidade digital ou tradicional? Como ela afeta a geração Y?

29/08/201821/04/2014 Por Way2net

La generación “Y” ó tambien denominada “la generación del milenio” (millennials) muestra estar más influenciada por los anuncios publicitarios digitales, aunque le presta mayor atención a la publicidad tradicional.

Los de la generación Y son conocidos por ser un grupo consumidor de preferencia digital, pero esto no significa que la publicidad tradicional les parezca menos efectiva. Un estudio realizado por Adroit digital en enero del 2014 en Estados Unidos a usuarios de smartphones, acerca de la efectividad de la publicidade digital frente a la publicidad tradicional, arrojó el resultado de que el 36% dijo que los anuncios digitales fueron más efectivos, pero seguido muy de cerca por el porcentaje (28%) de los que dijeron que eran igualmente efectivos.

Mientras que el estudio de Adroit Digital mostró que los anuncios de TV son los que ganan en mayor percepción y valoración de una marca, con un 70% de share en los encuestados de generación Y, los formatos de anuncios digitales siguen después ganándole al resto de las categorías.

Sin embargo, más allá de que la generación del milenio muestra estar más influenciada por la publicidade digital en su conjunto, otro estudio, realizado por Goo Technologies también en enero de este año, encontró que la generación que va entre los 18-34 años en Estados Unidos tiene una tendencia mayor a ignorar los anuncios online que la que tiene por los avisos publicitarios tradicionales en TV, radio y gráfica.

Toda Agencia Marketing Digital debe tomar en cuenta estas consideraciones al plantear una estrategia de marketing y comunicación a sus clientes.

Ver la nota completa en emarketer

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